Nach dem Hummingbird Update. Horizontale und Vertikale Suche. Auch nach einer ganzen Reihe von Algorithmus-Änderungen und Data Refresh-Updates von Google und Co bleibt SEO die Grundlage einer erfolgreichen digitalen Strategie. [1]Dabei konzentriert sich die Suchmaschinenoptimierung auf einen zentralen Bestandteil des Online-Marketings: Auf den Webauftritt bzw. die Unternehmenswebsite. Nicht ohne Grund kommt es bei fast allen […]
Archives for 2018
Facebook Attribution bringt alle Online Marketing Touchpoints zusammen.
Facebook öffnet sich gegenüber anderen Plattformen und ermöglicht nun plattformübergreifendes Vergleichen und Messen. Bereits im März 2017 wurde die Attributionslösung als Betatest ausgerollt. Ziel war, Auswirkungen von Kampagnen sowohl innerhalb als auch außerhalb von Facebook zu analysieren. Ein neues datengetriebenes Attributionsmodell und warum sich Online Marketing Professionals damit beschäftigen sollten. Das Tool basiert auf dem […]
Trends und Best Practices für native Ads.
Native Ads sind bezahlte Anzeigen, die dem Erscheinungsbild und der Funktionsweise des Medienformats entsprechen, in dem sie erscheinen. Native Ads werden häufig in Social-Media-Feeds oder neben redaktionellen Artikeln eingesetzt. Im Gegensatz zu Display- oder Banneranzeigen wird Native Advertising in der Regel nicht als Anzeigenschaltung wahrgenommen. Native Ads sollen nicht störend wirken und wie ein Teil […]
Mythos Langformat: Was stimmt und was nicht?
Wie viel Wörter braucht ein guter Artikel, um Dinge auf den Punkt zu bringen oder wie lang sollte ein „guter“ Blogpost sein? Manche empfehlen als Richtwert mindestens 1.000 Wörter. Aber warum 1.000 Wörter? Selbst 280 Zeichen reichen durchaus aus, um Dinge auf den Punkt zu bringen. Siehe Twitter. Blog-Artikel kommunizieren – und sollten bei Unternehmen […]
Content Marketing Strategie mit Owned Media
Posts in Social Media oder Blogs sind noch keine Content Marketing Strategie. Was zählt ist Content für Call to Action. Mehrwert für den Kunden bilden z.B. relevante und personalisierte Angebote wie Whitepapers, Case Studies, Webinare und Downloads. Was will ich mit meinem Content erreichen? Neue Follower oder Newsletter Abonnenten, die Teilnahme an einem Webinar, Podcast […]