Suchmaschinenmarketing wird nicht einfacher. Bei der bezahlten Suche gehen in einigen Branchen die maximalen CPCs seit Jahren durch die Decke. Auch in der organischen Suche funktionieren Manipulationen bzw. Methoden aus der SEO-Trickkiste, gerade durch den Einsatz intelligenter Algorithmen, schon lange nicht mehr. Eine Studie von SparkToro und Jumphsot zeigt, dass die Klickraten für organische Suchergebnisse […]

Bei der Gebotsstrategie „Target Impression Share“ werden die Cost Per Click (CPC) Gebote für eine möglichst große Sichtbarkeit und den gewünschten Anteil an Anzeigenimpressionen angepasst. Die Bidding-Strategien Target Search Page Location und Target Outranking dagegen, werden in Kürze wegfallen. Alle laufenden Kampagnen, die diese Strategien derzeit verwenden, werden in den kommenden Monaten automatisch auf “Target […]

Obwohl es keine Garantie für Top-Positionen gibt, hat doch wahrscheinlich jeder Websitebetreiber das Ziel seine Inhalte an prominenter Stelle, nämlich ganz oben auf der ersten Seite erscheinen zu lassen. Nicht zuletzt für Produkte und Dienstleistungen, die für die Sprachsuche (Voice Search inkl. AEO) in Frage kommen, wird die Platzierung an der Spitze (Nr. 1 / Position 0 / obligatorisch. […]

Nicht wenige Unternehmen entscheiden sich für PPC, weil sie der Meinung sind, dass Suchmaschinenmarketing (SEM) weniger kostet als Suchmaschinenoptimierung bzw. Content Optimierung und außerdem sofort Ergebnisse liefert. Diese Einschätzung lässt außer Acht, dass SEO einen eher langfristigen Wert besitzt, während PPC nur eine direkte Wirkung hat. Bekannt ist, dass SEO oder Content Optimierung in der […]